Susana Machicao, mente creativa que posiciona a Bolivia en el mapa global del diseño

Visión Sostenible |27|11|24|

Por Lily Zurita

Cuando se habla de diseño en Bolivia, el nombre de Susana Machicao emerge como un referente ineludible. Diseñadora gráfica, gestora cultural y creadora de proyectos que han cruzado fronteras, Susana ha dedicado su vida a poner en alto el talento boliviano en escenarios internacionales. 

Su ocupación más emblemática, la Bienal del Diseño y Cartel Bolivia (BICeBé), no solo es el evento de diseño más importante del país, sino también un punto de encuentro que ha capturado la atención de diseñadores de más de 90 países. 

Para Machicao, el diseño no es solo una profesión; es su fuerza vital. “La BICeBé es un espacio idóneo para romper esquemas, para dejar de creer un poco en las cosas que tú crees y tener una ruptura completa. Nos permite, a través del intercambio con diseñadores bolivianos e internacionales, aprender nuevas formas de llegar y nuevos caminos”, afirma. 

Esta bienal, que cumple 15 años de existencia, es un ejemplo vivo de cómo el talento, la persistencia y la visión pueden transformar un proyecto local en un fenómeno global.

El origen de la BICeBé

Lo que hoy es un ícono del diseño latinoamericano nació, paradójicamente, de un intento fallido. Susana recuerda que la BICeBé surgió de la reformulación de una propuesta que inicialmente no prosperó. 

“Me involucré en la gestión cultural desde 2009, en la co-creación de un nuevo formato de una bienal internacional, allí nació la BICeBé como la entendemos ahora. Una bienal que con el tiempo se ha convertido en un festival por la diversidad de actividades que ofrece su agenda. El Comité Organizador ha planteado una impronta diferenciada que hace único al evento en comparación a otras del mundo. Siempre anteponiendo elevar el nivel del diseño con el intercambio de conocimientos entre estudiantes y profesionales invitados”, explica.

El modelo de la BICeBé ha evolucionado para incluir charlas, talleres, exposiciones y presentaciones de destacados diseñadores nacionales e internacionales. Su agenda no solo se enfoca en la excelencia profesional, sino también en la inclusión y la equidad. 

“El Comité Organizador siempre ha priorizado el intercambio de conocimientos entre estudiantes y profesionales. Queremos elevar el nivel del diseño en Bolivia”, explica Machicao.

Una trayectoria de logros y visión regional

Además de dirigir la BICeBé, Susana desempeña roles clave en otras iniciativas relevantes. Es coordinadora regional de Tipos Latinos, la Bienal de Tipografía Latinoamericana; fundadora de LATAM_D, un espacio que une a diseñadores de moda, producto y gráfico de toda la región; y creadora de proyectos como Mujeres Diseñadoras y la comunidad Diseñadores Gráficos Bolivia.

Su talento y compromiso le han valido reconocimientos como el otorgado por la Universidad de Palermo y la Secretaría de Culturas de La Paz. Sin embargo, lejos de centrarse en sus logros personales, Susana siempre destaca el trabajo en equipo. 

“Nada de esto sería posible sin el apoyo de las personas que creen en el diseño tanto como yo. Somos un grupo que se ha mantenido unido y que, a lo largo de los años, ha creado un evento 100% inspirador”, manifiesta.

Una herencia de creatividad y pasión por el diseño

El camino de Susana hacia el diseño gráfico comenzó en un contexto en el que esta disciplina no existía como carrera en Bolivia. Estudió Comunicación Social y descubrió su pasión por el diseño gracias a una materia optativa. 

Tiempo después, supo que la creatividad corría por sus venas. “Mi abuelo, Armando Pacheco, era artista plástico y también trabajó como diseñador en el periódico La Razón. Me di cuenta de que, a veces, las manzanas no caen lejos del árbol”, reflexiona.

El diseño, según Susana, es mucho más que estética, es comunicación, solución de problemas y un espacio donde la imaginación puede volar.  

En su experiencia, la creatividad no sigue fórmulas rígidas. Gestionar la creatividad implica aceptar el error como parte fundamental del proceso. Para proponer ideas innovadoras, es necesario equivocarse, levantarse e intentarlo de nuevo. 

Esto es algo que la diseñadora aplica a la participación en la BICeBé: “Si tu cartel no es seleccionado, no significa que debas rendirte. Al contrario, debes seguir intentándolo hasta lograr lo que deseas”.

Este jueves 28 de noviembre, Susana será una de las speakers en el TEDx Unifranz 2024, donde compartirá su inspiradora historia junto a otros bolivianos destacados como Camila Lechín (chef internacional), Tony Suárez (fotógrafo destacado), Álvaro “Conejo” Arce (músico y productor), Grecia Bello (experta en robótica) y Milan M.A. González (corresponsal de guerra y periodista). Su charla girará en torno a su vivencia con la creatividad y su convicción de que el diseño puede transformar realidades.

A pesar de su éxito, Susana mantiene un perfil bajo. Prefiere que su trabajo hable por sí mismo y resalta constantemente el mérito colectivo. Su liderazgo ha consolidado a la BICeBé como una marca país y ha posicionado a Bolivia como un referente en el diseño global.

Con una visión clara y un compromiso inquebrantable, Susana Machicao sigue demostrando que el diseño boliviano tiene un lugar destacado en el escenario mundial. Su legado inspira a nuevas generaciones de diseñadores a soñar en grande y a trabajar con pasión para convertir sus ideas en realidades.